阿里巴巴借盒子進軍電視屏幕　　

　　昨日下午，阿里巴巴集團在北京舉行“智能TV生態聯盟發布會”，與華數傳媒合作推出互聯網機頂盒，阿里巴巴醞釀中的智能電視也浮出了水面，而合作伙伴除了華數，還有華為海思、思科、海爾、創維、長虹等業界大佬。阿里巴巴方面稱，未來的目標將是一個智能TV生態聯盟，阿里巴巴也將是聯盟中底層系統平臺阿里智能TV系統的提供者。

　　■ 深圳特區報記者 楊婧如

　　盒子利好阿里上市

　　網絡購物用十年時間占領了電腦屏幕，用近三年時間進入了手機屏幕，如果還有空白地帶，那可能就是電視屏幕。

　　阿里巴巴看到了這個“空白地帶”中所蘊藏的巨大市場蛋糕。在阿里智能TV系統內置了網購功能，用戶在通過阿里盒子看電視、電影的同時，還可以順手拿起遙控器“淘寶”，通過電視屏幕下單和支付。通過盒子產品，阿里正式吹響了電子商務進軍電視屏幕的號角。

　　早在去年下半年，阿里巴巴就組建了近百人的研發團隊，與華數傳媒合作，獲得做盒子產品需要的互聯網電視牌照。阿里巴巴方面稱，做盒子是希望實現搭載阿里操作系統的手機端、電視屏幕端、電腦端的多個屏幕打通，讓幾個屏幕在阿里操作系統里形成閉環，更進一步讓電視購物有快速增長動力。

　　北京3G產業聯盟副理事長項立剛對此評論說，目前市場上已經有的盒子主要的屬性是視頻點播。阿里巴巴的盒子雖然也會有視頻的東西，但是很大程度上指向電子商務，把電子商務平臺從電腦上、手機上延伸到客廳里，這和其他的盒子有很大的不同。

　　阿里的合作方華數傳媒上周宣布了這款產品即將問世的消息，其股價連續上漲，累計漲幅達到60%以上。評論認為，對阿里來說，推出盒子是多個渠道布局形成強大的合力，搶占移動互聯網未來的大機會，對其上市有積極的意義。

　　盒子市場 “水深火熱”

　　業界大佬進軍，令盒子市場內的原本激烈的角逐，更添緊張氛圍。

　　據了解，互聯網機頂盒的主要優勢是成本低，市場潛在空間非常大。目前中國電視機保有量高達4億臺以上，電信運營商和互聯網公司在推廣互聯網電視業務時，主要依托機頂盒產品，未來機頂盒市場的增長不容小視。

　　在國際市場上，蘋果、谷歌、三星等知名公司都有相關的產品，在國內，小米、樂視等互聯網公司，以及一些電視機廠商、電腦外設廠商，也都推出了各自側重點不同的盒子產品。目前，國內此領域還未有像阿里巴巴這樣的巨頭。

　　易觀國際分析師張颿對媒體評論指出，“和互聯網公司相比，阿里巴巴在終端方面有優勢，其在2011年推出阿里云操作系統之后，已有十余款手機搭載了云OS。但機頂盒是一個不封閉的行業市場，規模巨大，未來還可以容納5至10家企業，巨頭入局優勢相對不明顯。”

　　不過，不可否認的是，早點進入該市場，有利于企業建立壟斷優勢，由于終端更換成本較大，互聯網企業在該領域優勢一旦確立，要比內容壟斷更具優勢。

　　促傳統電視產業加快轉型

　　作為傳統的家電行業，電視產業發展已經停滯了很長時間，盡管在產品上依然保持著穩定的更新換代，技術上也時有亮點涌現。但從整個產業的角度來看，電視產業的生態和以往并沒有任何不同。過度依賴遙控器、產品功能單一、使用頻率迅速下降、應用開發者缺乏熱情，已經讓電視產業走向了窘境。

　　隨著阿里巴巴發布智能TV操作系統，并聯合華數傳媒、華為海思、思科、創維、長虹、海爾等不同領域的重量級“大佬”啟動戰略合作，打造智能TV生態聯盟，或將顛覆傳統的電視產業。

　　依托盒子和智能TV操作系統，令用戶接觸的每一個屏幕將有機整合，通過將電子商務與電視結合，令用戶獲得較好的電視網購的體驗。

　　由于為開發者提供了良性的利潤分成體系，盈利能力的實現讓開發者熱情大增。記者了解到，除了思科、華數、創維、長虹等企業外，加入智能TV生態聯盟的企業還包括華為海思、九聯科技、晶晨半導體、晨星軟件、全志科技等芯片商，這或將推動著電視行業上下游產業鏈條的變革。

　　據統計，2013年中國市場的電視銷量預計將為4300萬臺，其中一半為智能電視，約為2100萬臺，而智能機頂盒的市場預計銷量也有500萬臺。每年快速增長的智能電視銷量，加上針對存量電視的智能機頂盒銷量，給基于阿里TV系統的智能TV生態聯盟提供了廣闊的發展空間。

編輯:梁碩芳