一名年輕人在北京地鐵列車上玩手機游戲。 新華社資料圖片

　　記者在第十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會上獲悉，2012年中國游戲市場實際銷售收入602.8億元，今年上半年銷售收入達338.9億元，同比增長36.4％。

　　業內人士表示，區別于以打打殺殺為賣點的“重游戲”，網游市場正凸顯內容“輕量化”的態勢，音樂、動漫、電影成為游戲練級之外的泛娛樂賣點。

　　互聯網巨頭游戲收入劇增

　　盡管中國宏觀經濟增速放緩，游戲產業仍快速增長，網絡游戲仍是互聯網產業第一增長極。艾瑞咨詢最新發布研報顯示，中國互聯網三巨頭騰訊、網易、盛大的游戲收入在其總營收里所占比例均高達60％以上。

　　“練級節奏更輕松、設計情節重娛樂、角色強調更‘萌’。”一家本土游戲廠商坦言。在規模企業的嘗試與帶動下，國際數據公司（IDC）認為，中國網絡游戲企業也將跟隨國際趨勢，布局泛娛樂產業。

　　縱觀龍頭企業的產品布局，從《仙劍奇俠傳》到改編成功影視作品，從《摩爾莊園》兒童社交游戲到影視動漫，從《凡人修真》網絡游戲到網絡文學，網絡游戲在“輕量化”中不斷嘗試。

　　不僅如此，隨著游戲產業的飛速發展，一款游戲的賣點不再僅僅是其本身。中國游戲產業逐漸進入泛娛樂化時代。以全球最成功的游戲廠商美國暴雪公司為例，其從一個簡單的游戲開發者，成長為一個集游戲、音樂、電影、嘉年華為一體的綜合性娛樂公司，經歷了從游戲文化到泛娛樂游戲文化的蛻變。

　　中國網游進軍泛娛樂產業

　　2013上海暴雪游戲音樂會上，精致的3D游戲畫面、激動人心的音樂、恢弘巨制的電影、熱力狂歡的嘉年華——暴雪為其游戲產品布下一場泛娛樂大棋局，從而構成一條巨大的產業鏈，形成巨大商機。

　　暴雪副總裁米歇爾·瑞德在展覽會高峰論壇上指出，和玩家社區的直接溝通和互動已成為暴雪實現核心價值的關鍵。暴雪音樂會包括來自《魔獸世界》《星際爭霸》系列和《暗黑破壞神》系列的經典配樂，每場均激起數萬名玩家的共鳴。

　　事實上，內容輕量化，恰恰是為了讓經營業務娛樂化更具有市場基礎。“傳統的練級網游市場對象更多是男性化、青少年化。內容的包容性更廣，就代表新的市場消費對象。”這已是中國互聯網龍頭企業的共識。

　　其中，騰訊公司的泛娛樂布局為本土代表。2012年，騰訊依托網絡游戲鮮明提出泛娛樂戰略。2013年，騰訊通過引入日本多部耳熟能詳的動漫作品，并將《火影忍者》改編為網絡游戲……

　　業內人士表示，中國網游進軍泛娛樂產業，具有三大盈利空間：

　　一是借助游戲外的音樂會、影視周邊、文化產品等增值服務，在免費游戲大行其道的時代，搶占盈利點。二是借內容的“輕量化”，突破固有的消費群體，以更健康的內容發展兒童、女性玩家，實現客戶挖潛。三是從企業角度，將網游公司真正打造為泛娛樂企業，最大限度挖掘品牌游戲的盈利增長點。

　　“泛娛樂游戲文化的興起，代表了一種新的娛樂方式和生活態度。”在本屆展覽會高峰論壇上，多位知名游戲廠商高管表示，泛娛樂的中國游戲文化已是商業經濟和現代技術方式共同結合的產物。

　　當游戲已經不僅僅是游戲本身，而成為一種泛娛樂的文化市場，從音樂會、嘉年華，到Cospaly（角色扮演），伴隨玩家們耳熟能詳的娛樂形式，可以預見，“輕游戲”逆襲互聯網，中國網游的泛娛樂時代即將開啟。

　　（據新華社電）

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　　逾5000款手游醞釀入市

　　專家提醒，“虛火”中謹防投資泡沫

　　“國內目前正在研發的手機游戲預計高達近5000款，進入測試的約有3000款，而國內手機玩家總數才一億多人，平均每款手游能攤到的用戶不足3萬人。”知名休閑游戲《捕魚達人》研發企業、觸控科技首席執行官陳昊芝日前向記者表示。

　　手機游戲異軍突起，成為今年國內網游業最熱話題，但在資本狂熱追捧下，手游正呈現出“虛火上升”態勢，專家提醒要謹防投資泡沫。

　　國產手游迎來爆發期

　　國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山近日在上海舉行的第十一屆“中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）”上表示，今年上半年中國移動網絡游戲市場銷售收入已達到25.3億元人民幣，同比增長一倍，創造了自2008年上半年以來，同比增長率首次突破100％的新成績。

　　隨著移動網絡游戲市場增長速度的加快，手游市場占有率也從2012年上半年的5.1％增加到今年上半年的7.5％。與此同時，截至今年6月底，中國移動網絡游戲用戶規模達到1.71億人，已經超過端游市場。

　　騰訊投資并購部副總經理李朝暉認為，國內手游市場的興起，一是因為網游行業之前積累了大量的研發經驗和研發人才，他們進入手游相對容易；二是智能手機的不斷普及推動著手游行業發展。

　　隨著手游市場的不斷擴大，部分手游企業的營收也“水漲船高”：2011年，國內單款游戲月收入達百萬元已算令人羨慕的業績；2012年，這一標準增長至上千萬元水平。而在今年，市場已有多款月營收達數千萬元的手游產品。觸控科技最新公布數據顯示，該公司7月份總收入將達到7370萬元。業界預測，下半年不排除會出現月營收過億元的手游產品。

　　資本市場上演“吸金”神話

　　面對手游市場蘊含的誘人“錢景”，在國內A股市場上，許多手握重金的上市公司爭相選擇并購或入股手游企業，希望能從中“分一杯羹”，實現改善業績、提振股價的目標。

　　今年以來，國內上市公司收購網游企業的消息接連不斷：朗瑪信息擬收購網陽娛樂35％股權，大唐電信擬17億元收購廣州要玩，掌趣科技將以8.1億元對價收購動網先鋒，博瑞傳播擬10億元收購漫游谷。近日，華誼兄弟又宣布將以6.72億價格收購國內第三大手游公司銀漢科技50.88％股權。

　　“對手游企業來說，未來兩年都是并購退出的好時機。”華興資本董事總經理杜永波表示，對A股買家來講，一些上市公司自身的市盈率偏高，而他們對手游公司的收購溢價普遍在一二十倍之間，有著巨大獲利空間。

　　“大家都在近乎瘋狂地尋找能夠并購的手游公司。”博瑞傳播負責投資并購業務的負責人上官鴻表示，青睞游戲企業，是因為它們目前在國內資本市場相對不太適合獨立上市，另外它又收入可觀，所以現在大家就是要“看準團隊，綁定渠道，盡快下手”。

　　存活率僅有5％

　　少則三五個人，多則幾十個人，只需6個月時間，就可使一款手游產品推出上線，而且單月營收動輒千萬元，這一切使手游行業看上去充滿誘惑。

　　但現實也有其殘酷的一面。據奇虎360副總裁陳杰介紹，今年上半年，手游每日新上線數同比增長3倍，但存活率僅有5％，真正能夠賺錢的手游數量并不多。

　　玩家的忠實程度不高，產品的生命周期不夠長，游戲同質化又嚴重，抄襲、山寨、盜版等亂象橫行，這些都是手游從業者面臨的挑戰。

　　“一個市場能夠持續繁榮的基礎就是要不斷有精品出現，從而保持消費者對市場的信任、信心和熱情。”張向東稱。

　　金山網絡高級副總裁鄒濤認為，目前手游行業的同質化速度、大面積拷貝的速度遠遠超過了端游和頁游。預計在未來很短時期內，手游會進入到精品時代。手游企業只有立志做精品，未來才會有一席之地。

　　“手游行業目前來說可能投機的味道更重一些。”陳昊芝向記者表示，中國手游市場因為空間足夠大，玩家對產品的期待也更高，所以希望國內的研發企業，能夠努力提升產品品質，滿足玩家需求。

　　（新華）

編輯:梁碩芳