????2012年7月8日，在深圳灣畔，深圳首屆“公益金百萬行”正式開步，深圳市民，不分男女老少，不分貧富貴賤，不分行業界別，通過健康步行的方式，募集公益善款，用于資助五大公益慈善活動以及項目。

????深圳“公益金百萬行”，是由市關愛辦、市關愛基金會、深圳特區報社共同發起，由深圳特區報社和深圳市關愛行動公益基金會（以下簡稱“關愛基金會”）共同承辦的大型公眾參與的公益慈善籌款活動。關愛基金會作為深圳首個本土生長起來的地方性公募基金會，緣起于關愛行動。如何能吸引社會公眾的目光，支持并參與到關愛行動當中，其肩負著將關愛行動向縱深發展的誕生使命。“公益金百萬行”同名的公益活動在港澳地區有著悠久歷史和成效，經過關愛基金會前期在澳門等地實地考察，正逢深圳特區報創刊三十周年慶籌劃公益主題活動，兩者一拍即合。

????2012年5月23日，在深圳特區報創刊30周年的晚會上，“特報公益慈善基金”正式宣告成立，在關愛基金會名下設立的該專項基金，正是為雙方共同為舉辦“公益金百萬行”而發起設立的。

????現代公益理念的核心是“人人可公益”。深圳首屆“公益金百萬行”活動的活動口號——快樂公益，與愛同行。正是這樣一句口號，生動地表述出現代公益的核心理念。7月8日，深圳首屆“公益金百萬行”成功舉辦，活動當天2萬多市民積極參與，活動設置的捐款門檻較低，從10元至5000元不等，但實際上收到的單筆捐款都大大超過門檻數，前后籌集善款近400萬元。“深圳人參與慈善事業是盡力而為、不加保留的。‘公益金百萬行’在提升公眾參與性方面做了全新的嘗試，是深圳慈善事業的一個新起點。”出席當天活動的市關愛辦主任、關愛基金會常務副主席黃揚略對記者說。

????深圳灣畔萬人攜手同行的難忘場景，僅僅是一個開始。從募捐之初，公益金百萬行就敲定了善款的五個使用指向：環衛工人困難救助、突發災害困難救助、國內重大自然災害救助、資助困難在校學生及學生科研或社會實踐團隊、資助設立深圳長者關愛熱線。

????活動剛剛結束，主辦方立刻著手為這批善款尋找救助對象。受“韋森特”臺風暴雨襲擊而房屋受損的廖日光家庭成為了“公益金百萬行”首個受助者。運作半年后，百萬行撥出的公眾善款突破一百萬元，送出的愛心資助多達360余筆。然而再過幾天，深圳首條專為老年人服務的長者關愛熱線就要開通了。作為深圳首屆“公益金百萬行”五大公益籌款使用指向之一，熱線的開通意味著“公益金百萬行”所有的籌款使用指向都得以落實與對接。

????這個成立不到一年的鵬城公益慈善新品牌，以“媒體+公益”的模式，將越來越多的愛心人士與困難人群聚集在一起，形成越來越強大的愛心磁場，以媒體的責任與擔當，為社會做貢獻，傳遞正能量。

????在“公益金百萬行”發起、組織、募捐以及捐贈的一系列過程中，媒體的優勢在其中發揮得淋漓盡致。這一公益慈善項目大力發揮了媒體的宣傳效應與公信力，在短時間內募集到了近400萬元的善款。這些捐款，既來自于學生們10元、20元的拳拳寸心，也來自于大企業的慷慨解囊。“每一筆捐款都是源自于對特區報的信任，如何用好這些捐款，我們必須慎之又慎，才能不辜負社會的信任。”特報慈善公益基金的相關負責人表示。

????構建陽光透明的運行機制，這是公益慈善活動樹立公信力和影響力的強有力保障。作為由媒體運作的慈善項目，公益金百萬行所有的捐款都將涓滴不漏地流向受助者，并呈現出全過程的公開、透明：在“百萬行”善款的使用過程中，每一筆善款的去向都在深圳特區報以及關愛基金會官網及時披露。為了讓這些善舉更透明，讓更多的人走進公益慈善行列，深圳特區報還開辟了雙周一刊的公益慈善專刊，除了聚焦公益金百萬行善款的每一筆來源和去向，還將為整個社會公益慈善事業鼓與呼。

????深圳特區報的記者也都成為項目的“志愿者”，通過采訪中得到的線索尋找需要幫助的個案，將善款在最短的時間內送到這些受助者手中。去年云貴地區發生地震，該報記者在災區貴州省威寧縣、云南昭通彝良縣的采訪中，發現當地有不少群眾的房屋嚴重受損，無處容身，便通過當地政府部門篩選了30位需要資助的災民，回到深圳后，組委會秘書處經過核實，將每戶1萬元的捐助款，送到了30戶受災群眾家中。整個過程不超過2周。災民劉忠友感動地說：“這筆錢我準備用來蓋新的屋子，把自己生活安頓好之后，我一定要想辦法回報社會，才不辜負你們的好心。”

????還有猝然病逝的“大運詩人”、急需進行骨髓移植的白血病人、生活困難的環衛工人、進行暑期實踐項目的大學生……在公益金百萬行已經資助的對象中，大多數受資助者都是來自于記者的采訪挖掘。這正是“媒體＋公益”的獨特模式——記者扮演的不僅是記錄者，也是尋找受助者的志愿者，并與基金秘書處的工作人員一起承擔起核實和跟進工作；媒體扮演的不僅是呼吁者，也是公益慈善基金的運營者，將施受雙方通過一個高效的公共平臺而聯接起來。

編輯:李桂瑜