3月27日，2019年"益呼百應(yīng)"公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟新聞培訓(xùn)第一期在深圳西麗大學(xué)城的北大匯豐商學(xué)院開講。廣東衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)郎眼》制片人、主持人，如今自媒體《功夫財(cái)經(jīng)》的創(chuàng)始人、CEO王牧笛受邀就"財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的方法論——兼談財(cái)經(jīng)新媒體的下半場(chǎng)"為題作專題講座。在講座中，他用大量現(xiàn)象級(jí)新媒體案例、幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言與現(xiàn)場(chǎng)的學(xué)員們分享自己作為電視節(jié)目一線從業(yè)者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)未來財(cái)經(jīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)做出自己的預(yù)判與分析。

       互聯(lián)網(wǎng)光速時(shí)代，如何做一檔好節(jié)目

       王牧笛以《財(cái)經(jīng)郎眼》為例，總結(jié)現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目所具有的特點(diǎn)。以下五點(diǎn)構(gòu)成這個(gè)比較經(jīng)典的財(cái)經(jīng)節(jié)目的基礎(chǔ)面相：專業(yè)問題，通俗化表達(dá)；有核心IP以及順延核心IP矩陣而構(gòu)成的談話場(chǎng)；有知識(shí)分子氣質(zhì)的價(jià)值觀；和電視其他頻道同時(shí)段播出的節(jié)目有非常明顯的差異化；讓廣大觀眾有極強(qiáng)的獲得感。“我們是在所有議論紛紛的媒體叢林當(dāng)中選擇了一種比較獨(dú)特的知識(shí)分子的財(cái)經(jīng)視角，切入某一個(gè)話題，這就是《財(cái)經(jīng)郎眼》與其他節(jié)目不一樣的地方。”

       王牧笛認(rèn)為，電視節(jié)目原有的傳播方式已經(jīng)難以跟上人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上接收資訊的方式，在今天這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不斷占據(jù)人們生活的時(shí)代，電視節(jié)目必須與時(shí)俱進(jìn)，要具有時(shí)效性、碎片化和交互感。“沒有網(wǎng)感的電視節(jié)目不是好節(jié)目，如果還用原來的模式去籠絡(luò)觀眾、迎合觀眾，將會(huì)產(chǎn)生時(shí)間的錯(cuò)配，觀眾一定會(huì)離開你。”

       新媒體的下半場(chǎng)，媒體該如何轉(zhuǎn)型

       在經(jīng)歷了紙媒為王、專家生產(chǎn)內(nèi)容、平臺(tái)化、互聯(lián)網(wǎng)及平臺(tái)流量大戰(zhàn)的時(shí)代后，媒體以及自媒體紅利窗口已經(jīng)關(guān)閉，就財(cái)經(jīng)新媒體未來的發(fā)展方向，王牧笛提出了四個(gè)關(guān)鍵詞：用戶主權(quán)、小垂分眾、社群閉環(huán)、商業(yè)創(chuàng)新。從媒體、專家掌握主權(quán)到用戶生產(chǎn)內(nèi)容、用戶擁有主權(quán)，從廣泛的大眾傳播到小而美的重度垂直分眾領(lǐng)域的傳播，從平臺(tái)化、媒體化到社群化、去媒體化，從傳統(tǒng)的廣告商業(yè)模式到提供電商、知識(shí)付費(fèi)、會(huì)員體系、財(cái)富管理等服務(wù)的商業(yè)模式。“新下半場(chǎng)時(shí)代，沒有人是路人甲，所有人都有線上及線下的意義，媒體人成為了服務(wù)者、運(yùn)用者。他們對(duì)我們來講，是要觸達(dá)，要轉(zhuǎn)化，要服務(wù)，你所描摹的用戶畫像要無比清楚。”他說，在新媒體的下半場(chǎng)，所有的媒體人要轉(zhuǎn)換思想，不要去競(jìng)爭(zhēng)所謂的第一，要找準(zhǔn)領(lǐng)域，壟斷自己的賽道，成為用戶需求的唯一。

       在長(zhǎng)達(dá)三個(gè)小時(shí)的講座中，學(xué)員們聚精會(huì)神，生怕錯(cuò)過每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。“王牧笛不但用深入淺出的語(yǔ)言講述專業(yè)內(nèi)容，同時(shí)也在身體力行地印證了自己的論點(diǎn)。” 益呼百應(yīng)公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟的學(xué)員徐小姐表示，這場(chǎng)信息量極大的講座讓她收獲頗豐，對(duì)自己在未來新媒體宣傳方面的工作有重要的指導(dǎo)作用。

     “益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟 聚焦公益宣傳

       據(jù)了解，2019"益呼百應(yīng)"公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟新聞培訓(xùn)第一期是深圳市關(guān)愛辦與北大匯豐商學(xué)院“未來媒體前沿講壇”深度合作的結(jié)果。深圳市“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟是2017年在深圳市文明辦的指導(dǎo)下，由深圳市關(guān)愛辦發(fā)起，由長(zhǎng)期關(guān)注深圳關(guān)愛行動(dòng)的媒體單位、新聞工作者，以及參與和支持公益的社會(huì)組織、責(zé)任企業(yè)和個(gè)人自愿組成，是一個(gè)聚焦公益宣傳的聯(lián)合體。首批聯(lián)盟成員單位有近30家，主要來自深圳市網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)自媒體聯(lián)盟的成員單位。2018年已舉辦三期新聞官公益培訓(xùn)活動(dòng)，受到學(xué)員們的熱烈歡迎。

編輯:李倬滎