6月5日，2019年"益呼百應"公益傳播聯盟新聞培訓第二期在深圳特區報大廈舉行，字節跳動廣東公共事務合作總監黃名杰受邀作“抖音號如何打造爆款內容”主題講座，深圳各媒體單位、政務媒體工作者和自媒體工作者共140余人參與培訓。深圳市關愛辦副主任華榮、深圳市網絡媒體協會常務副秘書長、自媒體協會秘書長潘汀波出席活動。

培訓會上，黃名杰重點解析了抖音推薦機制，人工智能算法在內容分發審核、視覺呈現等方面的呈現形式，以及傳統媒體轉型過程中的抖音平臺運營案例，結合深圳當地和廣東地區抖音政務號的運營實踐，剖析爆款視頻的特征和走紅元素，提出了機構運營抖音賬號的自我定位、熱點捕捉等多方面策略，并對政務新媒體實踐過程中可能出現的問題提出解決建議。

黃名杰認為，抖音視頻之所以受到用戶歡迎，得到較高的傳播量，有以下四個共通點：觸動、吸引、實用、意外。他強調要把握適當的視頻節奏和運營更新節奏，重視視頻完播率，通過對完播率的把控提高用戶對視頻的認可度，能夠有效保障視頻的傳播效率。此外，黃名杰用大量現象級抖音案例，呈現了政務抖音在法律、醫療、生活等方面知識科普、對失信人員的懸賞抓捕、防范網絡詐騙的技巧科普等多個方面的應用，鼓勵大家通過創新提高政務服務能力。

培養“網感”也是運營抖音、打造爆款的一項重要技能。黃名杰認為，“網感”就是從業者對網絡熱點的關注度、敏感度，而培養自己的“網感”就包括對熱點的不斷捕捉，以及設計劇本、表演、拍攝構圖等多項技能等綜合提升。黃名杰表示，在抖音這種獨有的社交網絡形式下，政務抖音號需要明確定位，信息點突出，發揮自己出色行動驅動力，才能容易引發民眾群體的參與。

培訓現場，學員們全神貫注，紛紛舉起手機拍下大量鮮活有趣的抖音政務號爆款案例，記下知識點。據主辦方介紹，自報名日起，這場培訓的參與人數在一天時間內漲至140人，現場座無虛席。一位學員在培訓結束后向記者反饋稱，這場培訓讓她重新認識了自己日常使用的抖音，她將在以后的工作中繼續挖掘抖音平臺的傳播價值，和團隊一起打造一個有特色有爆款的抖音賬號。

       據了解，2019"益呼百應"傳播聯盟新聞培訓第二期由深圳市關愛辦、深圳市互聯網行業聯合會、深圳市網絡媒體協會、深圳市自媒體協會、“益呼百應”公益傳播聯盟主辦，深圳輿情研究院承辦。深圳市“益呼百應”傳播聯盟是2017年在深圳市文明辦的指導下，由深圳市關愛辦發起，由長期關注深圳關愛行動的媒體單位、新聞工作者，以及參與和支持公益的社會組織、責任企業和個人自愿組成，是一個聚焦公益宣傳的聯合體。2019年3月，市關愛辦與北大匯豐商學院“未來媒體前沿講壇”深度合作舉辦了第一期公益培訓活動，受到學員們的熱烈歡迎。

編輯:李倬滎